Автор: Ричард Адамс, специальный корреспондент The Guardian
👇 Прослушать аудио версию статьи 👇
В 2025 году Иван Зайченко, известный под псевдонимом Ванзай, остаётся заметной фигурой в украинском медиа-пространстве. За последний год он сместил акцент с развлекательного контента в сторону общественных инициатив, постепенно превращаясь из популярного фуд-блогера в активного участника гражданских проектов.
Читайте также — Юрий Горбунов в 2025 году: пауза, перестройка или новый этап?
Переезд в Киев и изменение фокуса деятельности
С конца 2024 года Иван живёт в Киеве. Переезд связан с тем, что он начал развивать несколько проектов, требующих постоянного присутствия в столице. Его студия, ранее полностью ориентированная на съёмку кулинарного контента с гигантскими блюдами, частично переоборудована в небольшую общественную площадку: там проходят встречи, лекции и дискуссии с молодёжью.
На YouTube канал он продолжает выпускать ролики, но формат изменился. Теперь кулинария соседствует с публичными разговорами о социальной сфере — образовании, волонтёрстве, вовлечённости молодёжи в местное самоуправление. В выпусках появляются студенты, активисты и волонтёры.
Сергей Куделия, профессор политологии, отмечает:
«Переход Ванзая от исключительно развлекательного контента к общественным темам показывает, что медиаперсоны способны расширять пространство гражданской вовлечённости. Его проект “Цифровой гражданин” действительно может стимулировать интерес молодёжи к участию в местной политике».
Одним из ключевых направлений стал проект «Цифровой гражданин», который ориентирован на обучение цифровой грамотности и повышение участия молодежи в местных выборах. Команда состоит из специалистов, волонтёров и блогеров, которые помогают развивать образовательные модули и локальные мероприятия.
Образовательные форматы и новая структура доходов
Доходы от рекламы и сотрудничества с брендами по-прежнему обеспечивают финансовую устойчивость Ивана. Однако часть этих средств он направляет на программы, связанные с обучением и поддержкой молодых активистов.
Читайте также — Анна Герман в 2025 году: жизнь в тени политики
Помимо этого он запустил онлайн-академию, где участвует в создании курсов, совмещающих кулинарные мастер-классы и развитие навыков лидерства. Академия задумана как «точка входа» для молодой аудитории, которой сложно ориентироваться в формальной политике, но которая охотно взаимодействует с привычными медиаформатами.
Олег Соскин, экономист и политолог, обращает внимание:
«Когда медийная фигура перераспределяет собственные доходы на социальные программы — это положительный сигнал. Но важно, чтобы подобные инициативы не превращались в популизм, а имели долгосрочные цели и устойчивую структуру».
Личную жизнь Иван почти не обсуждает. Аудитории известно только то, что он поддерживает связь с семьёй и братом. Он открыто говорит, что считает необходимым сначала завершить формирование общественных проектов, прежде чем уделять внимание личным вопросам.
Политические намерения и долгосрочные планы
В 2025 году Иван заявляет о намерении участвовать в местной политике. Он рассматривает Киeв или родной Днепр как площадку, где мог бы работать в городском совете. Его цель — усилить присутствие молодёжи в муниципальной политике, особенно в вопросах городской инфраструктуры, образования и цифровых сервисов.
Параллельно он планирует расширять академию, приглашать специалистов из разных сфер — юристов, социологов, правозащитников. Отдельным направлением станет запуск программы поддержки социальных стартапов, ориентированной на молодых предпринимателей.
Ирина Бекешкина, социолог, выделяла этот тренд ещё в своих исследованиях:
«Медиа и гражданская активность становятся теснее связаны. Молодые блогеры могут выступать своеобразными посредниками, вовлекая те группы населения, которые долгое время оставались в стороне от политических процессов».
Иван придерживается стратегии прямой коммуникации с аудиторией: он делает ставку на живые встречи, цифровые платформы и формат открытых обсуждений. Такой подход позволяет ему выстраивать диалог без посредников, удерживая доверие молодёжи.
«Если Ванзай действительно превращает свою популярность в реальные проекты помощи и гражданской активности — это может быть один из самых интересных новых форматов лидерства в Украине. Молодёжь доверяет ему, и это доверие — шанс для перемен.»
«Медиа‑лидеры, такие как Ванзай, могут сыграть важную роль в вовлечении молодёжи в общественную жизнь. Но без прозрачности финансовых потоков и чётких институциональных механизмов всё может остаться пиаром.»
«Мне импонирует, что часть доходов от его блогерской деятельности может идти на благотворительные и образовательные инициативы. Если он действительно делает это системно, это уже не просто шоу — это вклад в общество.»
Итоговое наблюдение
Если рассматривать путь Ванзая как движение в сторону умеренного реформаторства, то его стратегия основывается на постепенных изменениях. Он не отказывается от медийной деятельности, а использует её как опору для социальных проектов. Насколько успешным окажется этот переход — зависит от того, сможет ли он перевести популярность в устойчивые структурные инициативы.
Добавить комментарий