Автор: Ричард Адамс, специальный корреспондент The Guardian
👇 Прослушать аудио версию статьи 👇
В этом году я снова обратил внимание на Настю Каменских — певицу, которая долгое время была символом украинской поп-музыки, а теперь балансирует между международными амбициями и попытками удержать доверие украинской аудитории.
Читайте также: Ксения Собчак в 2025 году: между камерой и контролем
Жизнь между Киевом, Барселоной и Майами
Судя по публикациям украинских медиа, Каменских живёт сразу в нескольких странах. Киев остаётся символическим домом, но большую часть времени она проводит в Барселоне, где у неё студия и команда. Майами — место, где она восстанавливается между проектами.
В августе певица выступала в Одессе — это первое крупное шоу на родине за долгое время. Её менеджмент объяснил возвращение просто: «для Насти сцена в Украине — не политический жест, а личная связь».
Такой образ жизни скорее похож на формат “глобального артиста с украинскими корнями”, чем на классическую карьеру внутри одной страны.
Испаноязычный курс и скандал
В 2025 году Каменских продолжает развивать испаноязычное направление. Она сотрудничает с латиноамериканскими продюсерами, записывает новые треки и старается строить мост между украинским и испаноязычным рынками.
Но год оказался турбулентным. На концерте в США певица исполнила песни на русском языке и со сцены сказала, что «язык не имеет значения, есть язык любви». После этого ювелирный бренд «Золотий Вік» расторг с ней контракт.
В пресс-службе артистки заявили, что она «с уважением относится к решению бренда и благодарна за сотрудничество».
Маркетолог Александра Клейно из агентства Media Maker прокомментировала ситуацию в интервью Liga Life:
«Инфлюенсер потеряла очень много денег».
Читайте также: Василий Голованов в 2025 году: между эфиром и независимостью
Согласно оценке Forbes Ukraine, речь могла идти примерно о миллионе долларов в год — заметной части дохода певицы.
Смена модели
Потеря крупного контракта подтолкнула Каменских к пересмотру стратегии. Теперь она делает ставку на независимые доходы — стриминг, мерч, права на песни. В соцсетях артистка публикует кадры из студий, а также более личные снимки: прогулки по лесу, сбор грибов, моменты без грима.
Музыкальный критик Вадим Абрамов видит в этом закономерность:
«Когда артист выходит за рамки родного рынка, он почти всегда теряет часть лояльности. Но это не обязательно поражение — это просто смена масштаба».
Каменских старается показать, что может быть международной певицей, не теряя связи с украинской идентичностью.
Семья и расстояние
Отношения Насти с Потапом остаются предметом интереса. Их союз официально не зарегистрирован, и сама артистка не раз говорила, что «штамп ничего не решает».
Пара часто живёт в разных странах — Потап остаётся в Украине, а Каменских работает за рубежом. Слухи о разрыве периодически появляются, но подтверждений нет.
Медиааналитик Ирина Бордачёва объясняет это просто:
«Когда публичная пара проводит месяцы в разных странах, всем кажется, что они расстаются. На деле — это нормальный ритм для артистов с международным графиком».
Скандал и общественная реакция
После того выступления в США в украинском медиапространстве вспыхнула бурная дискуссия. Для страны, где язык — часть самоидентификации, подобные заявления болезненны. В соцсетях появлялись обвинения в “отстранённости” и “нечувствительности”.
Некоторые журналисты, наоборот, писали, что Каменских пыталась говорить не о политике, а о музыке как универсальном языке. Тем не менее, последствия были ощутимы — и в финансах, и в репутации.
Что дальше
Планы на 2025 год у Каменских довольно конкретные: новый испаноязычный альбом, продвижение в Латинской Америке, несколько камерных концертов в Украине и участие в благотворительных инициативах.
«Для меня важно, чтобы артист сохранял честность перед своим слушателем. Когда Настя выступает за границей и выбирает смешение языков — это её право, но украинскому слушателю хочется чувствовать ясность. Я вижу, что она делает большой шаг к международной сцене, но такие шаги требуют осторожности — потому что доверие легко потерять.»
«Я считаю, что артисту — особенно в такое время — нужно показывать, где его корни. Если ты уезжаешь, поёшь на испанском, но при этом делаешь всё, чтобы не забывать о стране — это достойно. Я уважаю, что Настя не отказалась от украинской публики, что всё, что делает, насыщено творческими поисками.»
«Общество воспринимает символы: язык — один из таких. Когда публичная фигура делает двусмысленные шаги, люди ждут объяснений. Настя, на мой взгляд, способна дать эти объяснения — и восстановить многие мосты, если будет открытой.»
Её команда делает ставку на музыкальное качество и на то, чтобы “перезапустить” бренд NK без громких PR-кампаний.
Добавить комментарий